Product Placement en una obra audiovisual
El product placement es una estrategia de publicidad, en la cual un producto o servicio se muestra o exhibe en una película. Lo interesante de esta estrategia es que no es invasiva (si se hace bien, desde luego). Con "invasiva" me refiero a que hay publicidad invasiva y, en consecuencia, supermolesta. En la televisión sucede mucho. En principio, porque un corte a conerciales es una interrupción... un corte de tajo al ojo. Además, lo más probable es que el anuncio ni te interese. La realidad es que, cuando sucede el corte a comerciales en medio de un show televisivo, el televidente se desespera y cambia de canal.
Por Diego Darío López Mera
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Otra opción es el product placement.
Un ejemplo es cuando Jenny le regala unas zapatillas a Forrest Gump. Pero no cualesquiera... no... no... no... son unas zapatillas de una marca muy especial... y lo más importante: Forrest las usa.
Esto es Product Placement.
Una película exitosa será vista por millones y el empresario anunciante estará feliz.
¿Y si no es exitosa?
Me refiero a "exitosa" en términos de taquilla.
Hay que recordar que una película —y en especial, un largometraje— es una obra artística audiovisual. O sea, no se trata de una cosa efímera, desechable o perecedera, por el contrario, se trata de un objeto con la potencialidad de ser más interesante o valioso en el tiempo... inclusive, puede llegar a convertirse en objeto de estudio. Es decir, una película se estrena e independientemente de su éxito en taquilla, seguirá viva y encontrando público en años venideros. Mucha gente la encontrará, la verá después e, inclusive, podrá llegar a convertirse en una obra de culto con legiones de fans.
En consecuencia, un empresario o empresaria podría analizar y considerar la posibilidad del product placement, sobre todo, si el producto o servicio —y la MARCA— a anunciar tiene estas características:
- Se comercializa o tiene planes de comercializarse en todo el mundo.
- Y si su existencia en el mercado puede durar varios años, quizás décadas.
¿No crees que este producto o servicio es un buen candidato para anunciarlo en una película, así la película sea independiente?
Imagina toda la visibilidad y buenos comentarios que puede tener tu producto o servicio por haber sido anunciado y respaldar a una película, realizada de forma independiente.
Ahora bien, ¿cuáles son las opciones de promoción de tu producto o servicio a través de product placement en la película que estoy llevando a cabo?
La película se trata de una historia de amor entre una pareja joven heterosexual. Están casados y esperan un hijo. Por otra parte, en el mundo se está iniciando una invasión extraterrestre. A continuación, describo situaciones que pasarán en la película en las que son posibles incluir publicidad a través de product placement y las ejemplifico a través de imágenes de otras películas. Estas imágenes son sólo referenciales como para que se comprenda mejor lo que quiero explicar.
CENA FAMILAR INFORMAL
En el guión hay una escena en la que la pareja se reúne con el esposo, la hija pequeña y la hermana de la protagonista. O sea, en total, son cinco personajes. Es una cena muy jovial, informal, se cuentan chistes, etc...
Fast and Furious 9
Stranger Things
CAMINATAS POR LA CIUDAD
Hay mucha caminata descrita en el guión. Las posibilidades de anuncios es casi infinita.
Back to the future II
The internship
The Bourne Identity
The Fast and the Furious
ESTABLECIMIENTO DE CONSUMO DE COMIDAS
Hay una escena inicial en la que la pareja habla con otra en un establecimiento de comidas. La conversación es jovial y graciosa.
Blended
APARTAMENTO DE LOS PROTAGONISTAS
La pareja protagonista son de estrato social medio y viven en un apartamento.
About Last Night
Along Came Polly
The Burbs
Friends
Senfield
SUPERMERCADO Y PRODUCTOS A LA VENTA
La secuencia final de la película sucede en un supermercado y la pareja de protagonistas están haciendo compras. Hay una normalidad inicial, la pareja merca con tranquilidad; pero... como se trata de la escena final y la película se enmarca en el género de la ciencia ficción, las cosas se vuelven "emocionantes".
Stranger Things
Seinfeld
Stranger Things
UN PROTAGONISTA CON DESEOS DE SUPERACIÓN
El protagonista es un empleado en una empresa, quien tiene aspiraciones de superarse y vivir mejor, pues, en principio, está casado y su esposa está embarazada. Es decir, en la película, puede plantearse la situación en la que él quiere escalar en su trabajo o que está en la búsqueda de invertir en una buena franquicia.
Existen algunas películas en las que los personajes protagonistas trabajan en empresas del mundo real.
Cast Away
The Other Guys
The Secret Life of Walter Mitty
De este modo, espero que descubras, tengas la visión y aproveches la oportunidad de incluir una estrategia de product placement de tu producto, servicio o marca en esta película... en esta obra audiovisual.
Puede escribirme ya al siguiente correo electrónico para más detalles y propuestas: diegodariolopezmera@gmail.com
Por Diego Darío López Mera
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